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干货都在这里了快速Get「问道」公开课重点内容
发布日期:2021-09-09 08:42   来源:未知   阅读:

  9月27日,Eptonic与游戏茶馆联合举办的主题沙龙「问道公开课 · 手游&应用全球化运营推广之道」在广州羊城创意园创新谷咖啡举行。这次活动邀请了数位总监级别以上的参会者,他们畅聊手游,并分享自己关于移动应用出海的见解。

  9月27日,Eptonic与游戏茶馆联合举办的主题沙龙「问道公开课 · 手游&应用全球化运营推广之道」在广州羊城创意园创新谷咖啡举行。这次活动邀请了数位总监级别以上的参会者,他们畅聊手游,并分享自己关于移动应用出海的见解。

  在主题沙龙的开场,Eptonic华南区商务负责人张姝带来了详细的全球市场概况分享。

  未来全球移动应用商店的收入还会再上一个台阶,达到千亿美元的级别,彩霸王论坛而手游占据全部收入的85%,可见未来的全球手游市场仍然有可观的收入空间。在海外市场中,越南、泰国、埃及和阿根廷处在应用发展的前沿,潜力较大;而下一轮增长浪潮将会出现在墨西哥、印尼和土耳其这三个国家。

  张姝还介绍了全球各个地区不同的产品偏好,并详细分析了这些国家和地区的市场。产品出海需要从五个维度去考虑策略,分别是:产品本身是否具有高质量?产品的格局考虑是什么?产品的本地化能做到什么程度?能否适应不同的支付习惯和渠道?产品的运营能力如何?

  产品走向海外市场的过程中,获得两大应用商店的推荐无疑是最佳助力。Efun国际渠道负责人沈忱和谷得游戏联合创始人罗维分别带来了获得Google Play和App Store推荐的经验。

  首先当然是要了解这两大应用商店对于推荐产品的要求。比如Google Play,在同期竞争产品中具有独特性的更受青睐,同时产品APK要符合它的基本要求及政策条款。因此,推广前了解Google Play未来1~2个月游戏走向,游戏上线时期尽量避开太多同类产品竞争压力。

  其次是了解两大应用商店申请推广的流程,详细到推广申请书要如何写,展示PPT要怎么突出产品特点等,这些都能增加申请成功率。如Google Play,游戏上线前一个月为提交申请最佳时间;而App Store除了提前联系之外,产品上线后还需要提前三周确定更新日期。

  Eptonic 全球流量拓展部负责人吕晓波从展现量、点击率、www.kj163.cc单次点击费用三个方面谈推广过程中可能遇到的问题,并分析了影响这三个指标的因素。以展现量来说,日预算、点击率、相关度、更新频率和历史表现都会影响到展现量。其中,点击率是直接影响展现量的和新数据。而点击率又受到平台特性、文案/素材创意、受众定向的影响。

  卓盟乐变科技CEO黄杲则谈了精细化运营的问题,提出APP热更新的概念:即采用差分算法,通过集成很小的SDK实现手游版本更新,80%以上的用户在WiFi环境下无感知、无安装、自动完成升级过程,为用户节省流量、为App和游戏降低流失。

  天梯互娱总经理钟虹以「龟兔赛跑」来比喻新时代的产品成功。钟虹分享了天梯互娱用8年时间研发一款产品,并在下一个8年保持这款产品生命力的故事。这其中最重要的一点,就是始终保持对用户的了解,以使自己的产品能够与时俱进地满足用户的需求。要实现这一点,持续性的用户调研,和线下与用户沟通的活动都是必不可少的。

  在这次主题沙龙活动中,上述几位的分享为在迷茫中的中小开发者梳理与分享移动出海的机会点与实战经验。开发者和创业者在收获干货的同时,也进行了面对面交流和头脑风暴。

  我们相信,在进军海外市场的过程中,这样的交流活动会助力更多企业从容布局海外。